ANUNCIOS DE COLONIAS...
¡RIDÍCULAMENTE MACHISTAS!
Cuando vemos estos anuncios pensamos:
"¿Cómo puede hacer todo eso un frasquito de colonia? (ironía)...
Los anuncios de colonias y perfume enseñan personas que tendrían un serio problema si vivieran en la realidad (me viene a la memoria el emblemático anuncio del desodorante Axe)
Hombres y mujeres de vidas doradas, con barco, con noche extrema, con traje a medida y hormonas: mucha hormona.
Y, como siempre, a quien más afectan las tergiversaciones publicitarias es a las mujeres. El sexismo, los micro-machismos ocultos tras tanto glamour o tanta rebeldía son unas veces apabullantes y otras de una sutileza criminal. Ahora, algunas marcas para compensar y acallar críticas corren a grabar spots a la inversa, de mujeres dominando a hombres.
Pero no cuela, siguen apestando a patriarcado.
El mundo del perfume construye una mujer siempre obligada a rendir culto a su propia imagen hipersexualizada, sometida y sobrepasada por efluvios sensoriales, normalmente vinculados al hombre. Ellos, en cambio, mantienen una compostura férrea, rompen muros, chasquean los dedos para cumplir caprichos. La mujer ideal va medio desnuda: la bendice la naturaleza o nada. El hombre ideal mantiene la dignidad, es pura prestancia y éxito: si se lo curra, triunfa. Así juegan los publicistas y nosotros/nosotras, picamos...
El anuncio que comentaré es "One Million" perfume de Paco Rabanne
Esta fragancia masculina de Paco Rabanne nos tiene acostumbradxs al machismo con más "glamour". No hay brazos musculosos, ni chicos que derritan mujeres que arden en deseos de estar con ellos. En este anuncio hay chasquidos que hacen cumplir órdenes.
Una chica contoneándose detrás de un biombo y el tipo bien acomodado en un sofá. Un chasquido y saltan las pulseras, otro y se abre el cinturón, otro y cae el vestido, otro y la chica camina hacia él, desnuda y untada de oro. Vaya tela marinera...
Este anuncio es de 2013. Cuando he visto este nuevo anuncio que a continuación compartiré con vosotrxs, me he hecho ilusiones porque... los toques de dedo sólo provocan cambios la mar de infantiles e inofensivos. Como digo me estaba emocionando, no me podía creer que ninguna mujer resultara cosificada. Sin embargo, de repente, en el segundo 18, una señorita minúscula, del tamaño de una Barbie, vestida de noche, aparece en su mano. ¡En la palma de su mano! En fin, en su estilo de mujer objeto. Sin solución, Paco Rabanne.
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